Carret Munos : Refonte de l’identité visuelle pour la grande distribution
Refonte de l’identité visuelle et création d’une nouvelle architecture de gamme pour accompagner le développement de Carret Munos en grande distribution (GMS), tout en préservant l’héritage d’une maison familiale fondée en 1974.
Au fil des décennies, la marque s’est forgé une solide réputation auprès des consommateurs grâce à son savoir-faire et à la qualité de ses produits. Historiquement présente dans les épiceries traditionnelles, elle s’est ensuite développée dans les réseaux spécialisés bio avec des références comme les couscous de blé dur complet, de petit épeautre, ou encore de châtaigne.
Aujourd’hui, une nouvelle étape s’ouvre pour l’entreprise avec le développement d’une gamme destinée à la grande distribution.
Pour accompagner cette évolution, Carret Munos m’a confié la refonte de son identité visuelle ainsi que la création d’un nouvel univers graphique capable d’unifier l’ensemble de ses gammes.
Faire évoluer l’image sans perdre l’héritage
L’objectif n’était pas de créer une rupture.
Au contraire.
Carret Munos bénéficie d’une histoire riche de plus de cinquante ans. Cette ancienneté constitue une véritable force et participe à la crédibilité de la marque.
L’enjeu consistait donc à moderniser son image tout en conservant les repères qui ont construit sa notoriété.
La nouvelle identité devait gagner en visibilité, en lisibilité et en impact, sans renier l’authenticité ni les valeurs familiales qui caractérisent l’entreprise depuis sa création.
Un logo modernisé pour accompagner le développement de la marque
La refonte du logo s’appuie sur les éléments emblématiques de l’identité historique.
Le symbole du couscoussier, fortement associé à l’univers Carret Munos, a été conservé puis simplifié afin d’améliorer sa lisibilité et sa capacité de reproduction sur tous les supports.
Les proportions ont été retravaillées et la typographie modernisée afin de renforcer la présence de la marque tout en conservant son caractère authentique.
Cette évolution permet à Carret Munos de disposer d’une identité plus contemporaine tout en préservant le capital confiance acquis au fil des années.
Construire une véritable architecture de gamme
L’un des principaux enjeux du projet concernait le packaging.
Avec l’élargissement de l’offre et l’arrivée de nouvelles références en grande distribution, il devenait indispensable de structurer visuellement les différentes gammes.
La nouvelle identité repose sur un système graphique cohérent et évolutif.
Chaque variété dispose désormais de sa propre couleur tout en partageant une architecture commune immédiatement reconnaissable.
Cette organisation permet :
- d’identifier rapidement la marque ;
- de distinguer facilement chaque recette ;
- de renforcer l’impact visuel en rayon ;
- d’accompagner les futures extensions de gamme.
La couleur devient ainsi un véritable repère pour le consommateur tout en renforçant la cohérence globale de la marque.
Une identité pensée pour les linéaires
En grande distribution, quelques secondes suffisent pour attirer l’attention d’un client.
L’identité visuelle devait donc répondre à plusieurs objectifs :
- améliorer la visibilité de la marque ;
- clarifier la lecture de l’offre ;
- valoriser le savoir-faire historique de Carret Munos ;
- moderniser la perception de la marque ;
- préparer son développement futur.
Le travail sur les couleurs, les motifs graphiques, la hiérarchie des informations et la lisibilité des emballages a permis de construire un univers plus fort, plus cohérent et mieux adapté aux exigences de la grande distribution.
Une identité conçue pour durer
La nouvelle identité visuelle accompagne aujourd’hui le déploiement de la gamme GMS.
Elle a également été pensée pour accueillir les futures évolutions de la marque.
À terme, les gammes historiques, les références bio ainsi que les produits traditionnels partageront un même langage graphique afin de renforcer la cohérence de l’ensemble.
L’objectif est simple :
Construire une marque immédiatement reconnaissable, quel que soit le circuit de distribution.
Conclusion
Cette refonte va bien au-delà d’une simple évolution esthétique.
Elle accompagne une transformation stratégique de la marque.
Une identité plus lisible. Une offre mieux structurée. Une présence renforcée en rayon.
Tout en conservant ce qui fait la force de Carret Munos depuis 1974 : son histoire, son savoir-faire et son authenticité.
Si vous le souhaitez, vous trouverez d’autres créations/refonte de logotype dans mon portfolio.